Meridian es un modelo de IA creado por Google, diseñado para medir y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias de profesionales de marketing y científicos de datos. Esta Inteligencia Artificial usa una arquitectura de red neuronal llamada “Transformador”, que le permite aprender patrones y relaciones en el lenguaje de forma más eficiente a como lo hace un ser humano.
La plataforma ya se encuentra disponible, y su código para su implementación puede descargar en Github.
CÓMO FUNCIONA MERIDIAN
La respuesta es muy sencilla, al igual que otras IA, su funcionamiento es muy práctico y fácil de manejar; Meridian se entrena utilizando una técnica de aprendizaje automático en un conjunto de datos grandes de texto que puede incluir: Libros, artículos, y sitios web.
Al basarse en una arquitectura neuronal introducida en el 2017 por Vaswani Et Al, se compone en dos partes principales:
Codificador: Este es el responsable de procesar todas las entradas de texto, y así generar una presentación de la misma.
Decodificador: Esta parte genera la salida de los textos a partir de la representación vectorial dada por el codificador.
ENTRENAMIENTO Y FORMACIÓN DE MERIDIAN
Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs, puesto que les ayuda a medir como las estrategias impactan en los resultados claves como las ventas.
Meridian se distingue particularmente de la siguiente forma:
Educación: Proporciona guías y soportes expertos para que los usuarios puedan utilizar, y así maximizar el potencial de las herramientas dadas, mejorando rápidamente sus campañas publicitarias.
Transparencia: Permite a sus usuarios revisar y adaptar todo su funcionamiento interno, ajustándose a las necesidades específicas que se requieran al ser de código abierto.
Acción: Ayuda a convertir las decisiones estratégicas al identificar los canales más relevantes, optimizando el presupuesto de forma eficiente.
Innovación: Incluye metodologías para obtener resultados precisos y útiles para sus usuarios, considerando factores como resultados de experimentos y exposición con frecuencia de anuncios.
MERIDIAN Y MARKETING DIGITAL EN LA ERA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Al ser una herramienta de Google que forma parte de su plataforma de marketing digital, permite a todos los anunciantes crear y gestionar campañas publicitarias de una forma más efectiva, enfocándose en la creación de experiencias personalizadas y relevantes para los usuarios. Meridian también proporciona análisis y medición para evaluar el rendimiento de las campañas, además de incluir que deben hacer los expertos para mejorarlas en tiempo real.
Google ha lanzado un programa de partners con más de 20 agencias certificadas en su implementación, tales como: Analystic Edge, Accenture, Jellyfish, entre otros socios importantes.
Cabe mencionar que Meridian tambien revoluciona los modelos de MMM tradicional, al integrar un enfoque bayesiano, logrando combinar el conocimiento con datos del mundo real, otorgando así una visión más precisa del impacto en el incremento del marketing.
¿CÓMO USAR MERIDIAN PARA EL MARKETING DIGITAL?
La plataforma es totalmente ideal para las empresas de distintos tamaños que desean optimizar sus campañas de marketing, y de esta forma obtener mejores resultados como:
Mejorar el ROI de sus campañas.
Analiza el rendimiento en función de KPI personalizado en venta.
Genera contenido de calidad para las necesidades de los clientes.
Optimizar sus campañas si no pueden hacerlo manualmente.
Puede ser utilizado para mejorar el SEO, y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Gestionar campañas en diferentes plataformas.
PASOS IMPORTANTES PARA EMPEZAR A USAR MERIDIAN
Sigue los siguientes pasos si quieres empezar a usar Meridian, y mejorar tu marketing digital:
1. Crea una cuenta en Meridian, puedes hacerlo a través de su sitio web de Google.
2. Una vez tengas creada una cuenta, configúrala con tu usuario junto a tus campañas de marketing, gestionándolas en distintas plataformas digitales.
3. Utiliza las herramientas de personalización que te permiten crear experiencias relevantes que te ayudarán a mejorar tu publicidad.
4. Evalúa el rendimiento de tus campañas en tiempo real mediante las el análisis y medición proporcionada en la plataforma.
MERIDIAN Y LA PRIVACIDAD DE TUS DATOS: ¿ES SEGURO USARLA?
No es un secreto que para todos es importante la seguridad de nuestros datos cuando navegamos por internet, por eso aquí te presento algunas medidas implementadas por Google a la hora de usar Meridian:
La plataforma cifra los datos de los usuarios tanto en tránsito como en reposo.
Utilización de autenticación y autorización para garantizar solo a los usuarios autorizados acceder a la plataforma y a los datos de los usuarios.
Google implementa medidas de protección contra el Malware y virus para garantizar que Meridian sea segura.
Cumplimiento de normativas de privacidad y seguridad de datos relevantes como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), y la ley de Privacidad de California (CCPA).
CONSEJOS PARA APROVECHAR AL MÁXIMO MERIDIAN
Meridian es una herramienta poderosa, pero todo depende de cómo la uses.
Al aplicar los siguientes consejos podrás obtener mejores Insights, además de optimizar la inversión en marketing, mejorando rápidamente los resultados de tus campañas.
Antes de empezar a utilizar Meridian, ten en claro que objetivos quieres alcanzar; establece métricas claves (KPIs), para medir el éxito de tu propuesta de campaña, como también el retorno de inversión (ROI), el costo de adquisición (CPA), o el incremento en conversiones.
Revisa periódicamente la calidad de tus datos, para así evitar errores en los modelos predictivos. Evita el exceso de ruido en los datos eliminados, incluyendo los valores atípicos.
No uses modelos genéricos, adapta Meridian a las características específicas de tu empresa, ajusta los parámetros de alcance, y la frecuencia según el comportamiento de tu audiencia.
Utiliza Meridian para definir la estrategia macro y herramientas como Google Analytics para profundizar en micro detalles. Puedes también añadir un test de incrementalidad para verificar si realmente un canal está aportando valor, o si a su vez realmente está siendo un gasto innecesario.
Recuerda no quedarte con un solo análisis si quieres añadir a Meridian en tus campañas publicitarias, puesto que la efectividad de las mismas evoluciona a medida que pasa el tiempo.
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